Когато се разхождаме между рафтовете в магазина или отваряме пратка с поръчан продукт, решението ни дали да харесаме даден бранд се случва за части от секундата. Макар да вярваме, че правим рационален избор, съвременните неврологични изследвания показват, че над 90% от решенията за покупка се вземат на подсъзнателно ниво.