Много брандове изглеждат убедително, докато не се появят във физическа форма. В дигиталната среда всичко може да изглежда гладко – визията е на място, посланието е ясно, тонът е точен. Печатът обаче е моментът, в който обещанията стават осезаеми. И точно тогава се оказва дали зад концепцията стои реална подготовка, или само добро намерение.