Всеки потребител има свои лични предпочитания по отношение на цветовете, но възприятията откликват не само по субективен път. Има цветове, които имат универсално влияние върху аудиторията, независимо от опита и културните особености на даден регион. Топлите тонове винаги ще извикват идентични емоции, а понякога и агресивност, когато са прекалено наситени, докато студените създават атмосфера на спокойствие, нерядко и на меланхолия.