Форматът често се избира последен. След дизайна, след текста, след одобрението.  Проблемът е, че форматът влияе най-много на използването. Той определя дали материалът ще се чете удобно, дали ще се носи лесно, дали ще се забележи или ще се загуби сред останалите. Грешният формат прави и добрия дизайн неефективен.